剧集周年庆的“售后经”
文 | 犀牛文娱，作者｜沈婉婷，修改｜朴芳
新剧卷不动，老剧上来凑。
开播周年便是老剧N刷存在感的重要节点。比方前几天是《苍兰诀》开播两周年的日子，爱奇艺在站内为其敞开全集限免，虞书欣也亲赴澳门参加线下活动，剧集热度重登渠道及微博热搜榜高位。无独有偶，就在前不久，剧集《莲花楼》开播一周年之际也推出过限免观看活动，“莲络人”们再次集结。
周年年年有，最近这几年却成为剧集商场新的流量暗码，粉丝、艺人、渠道等纷繁下场参加，更有甚者风头盖过新剧热度。而典礼感的背面，除了情怀，更是一门涉及到多方利益的老剧售后生意经。
开播周年的花式庆生
为老剧举办开播周年庆由来已久，前期的如86版《西游记》、87版《红楼梦》在播出三十周年时以主创大聚首的方式庆祝，前者是齐聚央视综艺频道《回声响亮》栏目回溯当年的台前暗地，后者则由一百余位演职人员与全国各地“红迷”一同相聚在曹雪芹留念馆重拾红楼回想。
跟着互联网年代的到来，交际渠道成为剧集周年庆典礼最主要的聚集地，既有粉丝自发安排的真情实感的线上庆生，也有艺人团体下场发挥明星效应助推剧集热度，还有剧方或播出渠道引导论题、展开一系列售后活动等。
比方，经典武侠情景喜剧《武林别传》播出已超越十八年却从未被剧粉忘记过，简直每年周年之际都有“腐竹”（《武林别传》粉丝称号）以各种方式自发庆祝，有回想剧集高光时刻的文字、图片，有观众自主产出的二创视频，有网友在剧中艺人微博下留言共享追剧感悟，有日历、拼图、道具等层出不穷的剧集周边……在一代代观众们的口口相传中，这部老剧不断勃发出新的生命力。
艺人们活跃经营也是许多剧集周年庆的标配。如2022年暑期爆火的《苍兰诀》在上一年开播一周年当天，不只两位主演王鹤棣、虞书欣先后发文并晒出宣扬剧照，多位主创还现身一周年主题派对并大方揭露聚餐合照，从头唤回“诀人”们的追剧热心。
又如古装剧“天花板”《甄嬛传》，在2021年11月17日这个十周年特别留念节点，孙俪、蔡少芬、蒋欣等众主创团体发文为剧集庆生，有回想剧中名局面的，有与人物隔空互动的，有晒表情包的，还有共享暗地花絮的等等，发文内容花样百出，上演了一场大型“回想杀”，也掀起了新一波复看热潮。
剧方和渠道方也好像越来越注重老剧的周年庆，方式也愈加多元，包含官博下场建议和引导论题，渠道推出剧集限免、特别篇内容等，如《鹤唳华亭》开播一周年时在官博建议#鹤唳华亭开播一周年#和#我的鹤言鹤语#两大论题，并在参加活动的粉丝中抽取定量周边；再如本年3月20日，腾讯视频在科幻剧《三体》播出一年之后上线了该剧的周年留念版，不少二刷、三刷的观众再次表达着对剧集的喜欢。
周年庆背面的多方共赢
从以上不同主体建议的各种目不暇接的周年庆玩法中不难看出，这是一场多方共赢的剧集售后生意。
关于剧粉来说，周年留念标志着一种典礼感，在这个时刻节点他们可以纵情表达对剧集、对人物的偏心，重温剧里的经典台词和情节，特别像《武林别传》《甄嬛传》这类经久不衰的老剧，每一年都会由于观众的重刷而再度开释魅力，如微博论题#甄嬛传开播十周年#现在已有4.1亿阅览量。
对艺人来说，给剧集庆祝周年也能为自己收割新一波热度，又能经过对过往人物的回想从头审视自身演技，假如刚好有待播著作，还可以借机宣扬一波，一举多得。例如在《公民的名义》开播五周年当日，扮演达康书记的艺人吴刚发布了一条配文“五年了，应该没看腻”的微博视频，还将人物表情包融入视频中，引发网友数万点赞及互动。
对剧方和渠道方则是实打实的收益。一是每一次周年庆的引流成功都能为渠道带来实践的播放量转化，由此为渠道“促活”乃至带来新的用户和会员收入，而与渠道绑定的剧方也能从中获益。以具有剧集版权的渠道为例，在“降本增效”成为职业一致的这几年，老剧周年庆的营销逻辑契合长视频渠道推广的“一鱼多吃”商业模式，经过以旧带新将剧集IP的衍生价值发挥到最大。
二是可为续集或待播剧导流，如《庆余年》开播两周年之际，张若昀、宋轶等主演在微博发文激建议剧迷们对第二季的等待和催更；《仙剑3》开播13周年时，《仙剑5前传》《仙剑6》进当选角筹拍阶段的音讯在此期间引起老粉留意等。
总归，粉丝为情怀，艺人博眼球，剧方、渠道揽流量，剧集周年庆的确是门好生意。
还有必要过吗？
但是，并不是每部老剧的周年庆都能成为一门好生意。最大的条件是剧集自身具有足够大的影响力和适当体量的剧粉，可以饱尝住时刻的检测，才有或许为各方带来可观的论题和收益。
如海外经典剧集《老友记》，制造方在其25周岁生日时特别制造了三部《老友记：25周年留念》供影院放映，并推出线下留念品快闪店、与乐高、泡泡玛特等品牌联名协作留念手办及主题灯火秀，IP运作已适当老练。
国内长视频渠道也有做诸如此类的测验，如爱奇艺在《苍兰诀》开播两周年之际与银河文娱集团在澳门携手打造《苍兰诀》VR沉溺式体会馆，并于8月9日举办开业典礼，主演虞书欣也现身活动现场重现了剧中“小兰花”一角的毛遂自荐，招引很多网友围观，后续或将激活这一IP的更多长尾价值。
又如腾讯视频在《你是我的荣耀》开播一周年期间推出了官方周边六折活动，出售口罩、蒸汽眼罩、杨洋等主演的保藏闪卡等，很快就被一抢而空。
仅仅这样相对成功的事例现在仍在少量，大部分的老剧还没能充分利用好已有的IP资源在周年节点进行发酵转化；一起，更多在播出时就未曾掀起太大火花的剧集即便建议周年活动也无人问津。此外，频频且方式单一的剧集周年庆或有“炒冷饭”嫌疑，非但不能带来预期价值，反而或许引起观众的审美疲劳。
因而，给老剧过生日这个事儿终究有没有必要，仰赖于著作的质量、粉丝的黏性、方式的招引力以及所带来的实践价值。正在当打之年的新剧们无妨也照着这个规范要求下自己？
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